Najpierw były tłumy pod zbiornikami po ropie. 24 października w Seulu, w parku kultury Sangam Oil Tank, zebrały się tysiące fanów, by obejrzeć na scenie gwiazdy koreańskich seriali. Netflix świętował dziesięć lat w Korei, a jak podaje Variety, impreza, nazwana „Netflix Janchi”, trwała dwa dni, 24 i 25 października: z tematycznymi stoiskami, grami, gadżetami i muzyką na żywo.
Na scenie stanęli Lee Jung-jae, Lee Byung-hun i Park Hae-soo ze „Squid Game”, a „KPop Demon Hunters” reprezentował Ahn Hyo-seop. Byli też Koo Kyo-hwan i Jung Hae-in z „D.P.”, Kim Hyun-joo z „Hellbound”, Yum Hye-ran z „Mask Girl” i Lee Se-dol z „The Devil's Plan”.
Co jeszcze przed nami
Współprezes Netflixa Ted Sarandos przedstawił listę nadchodzących tytułów. Film Lee Chang-donga „Possible Love”, zwycięzca festiwalu w Wenecji, z Jeon Do-yeon, Sul Kyung-gu, Cho Yeo-jeong i Jo In-sungiem, trafi na platformę 6 listopada. „Tantara” z Song Hye-kyo, Gong Yoo i Kim Seol-hyun - 11 grudnia.
Bez dat pozostają „Grand Galaxy Hotel” z Lee Do-hyunem i Shin Si-a, „She, Wolf” (wcześniej roboczo „Beauty in the Beast”), drugi sezon „All of Us Are Dead” oraz „Solo Leveling” z Byeon Woo-seokiem. To na razie zapowiedzi, więc o jakości nie ma co przesądzać.
„Dziesięć lat temu marzyliśmy odważnie. Ale nikt z nas nie mógł sobie wyobrazić, że koreańskie historie poruszą serca na całym świecie i trafią w sam środek globalnej kultury” - powiedział Sarandos. Dodał: „Dla Netflixa Korea to coś więcej niż rynek. To tam odkryliśmy nowe możliwości i nauczyliśmy się, jak daleko może dotrzeć historia”.
Rachunek za dekadę
Netflix ruszył w Korei 6 stycznia 2016 roku. Pierwszym filmem międzynarodowym był „Okja” Bonga Joon-ho. Pierwszy koreański oryginał, program stand-upowy „Yoo Byung Jae: Too Much Information”, pojawił się w marcu 2018, a „Kingdom” został pierwszym koreańskim serialem w styczniu 2019. W lipcu 2021 roku „Kingdom: Ashin of the North” jako pierwszy koreański serial wszedł do światowej Top 10, w 58 krajach.
Od czerwca 2021, gdy Netflix zaczął prowadzić to zestawienie, w Global Top 10 znalazło się ponad 200 koreańskich tytułów. Pierwszy sezon „Squid Game” utrzymał się tam rekordowe 32 tygodnie z rzędu, w tym dziewięć na pierwszym miejscu. Trzy sezony serialu to trzy najchętniej oglądane nieanglojęzyczne seriale w historii platformy. „Teach You a Lesson” jest na dziesiątym miejscu tej listy, czyli to największy koreański serial po „Squid Game”. Ponad czterech na pięciu subskrybentów na świecie obejrzało co najmniej jeden koreański tytuł.
Liczby dotyczą też zaplecza. Od 2016 do 2025 roku Netflix współpracował z ponad 80 koreańskimi firmami produkcyjnymi, a przy serialach pracowało ponad 20 tysięcy aktorów i członków ekip oraz 70 tysięcy statystów i pracowników dorywczych. Zdjęcia kręcono w ponad 100 miastach i miasteczkach, w ponad połowie poza obszarem stołecznym Seulu, m.in. w Busan, Jeonju i na Jeju. W latach 2024-2026 debiutanci, reżyserzy lub scenarzyści, stworzyli ponad jedną trzecią koreańskich tytułów platformy.
Park Yoon-seo, wcześniej asystent reżysera przy drugim sezonie „Kingdom”, w tym roku zadebiutował jako reżyser horroru „If Wishes Could Kill”. „Netflix dał mi szansę, gdy byłem asystentem reżysera przy drugim sezonie »Kingdom«. Cieszę się, że mogłem dać taką samą szansę nowym aktorom” - powiedział. Koloryści też mają swoje: Park Jin-young porównał przyjście Netflixa, zbieżne z upowszechnieniem HDR, do przejścia od 30 kolorów farby do stu.
Od serialu do Jeju
Netflix wskazuje także skutki poza ekranem. Według platformy 72 proc. subskrybentów oglądających koreańskie treści chciałoby odwiedzić Koreę. Wyspa Jeju przyjęła w 2025 roku około 2,24 mln zagranicznych turystów, najwięcej od dziewięciu lat, a odwiedziny plaży Gimnyeong z serialu „When Life Gives You Tangerines” wzrosły o około 96 proc. Sprzedaż w restauracji szefa kuchni Choi Hyun-seoka wzrosła po pierwszym sezonie „Culinary Class Wars” o 300 proc.
W USA liczba nowych uczących się koreańskiego na Duolingo wzrosła o 37 proc. w tygodniu premiery trzeciego sezonu „Squid Game”. Zgłoszenia na egzamin TOPIK przekroczyły we wrześniu 2025 roku 550 tysięcy, więcej niż w całym 2024.
Dekada temu Korea była dla Netflixa kolejnym rynkiem do zagospodarowania. Dziś, jeśli wierzyć jego własnym wyliczeniom, ludzie uczą się koreańskiego, żeby oglądać bez napisów.
Wpis z pasa „W ruchu”, 25 października 2026. Na zdjęciu: Ted Sarandos na premierze filmu „Pee-Wee's Big Holiday", SXSW 2016.
